国补下618，苹果靠降价成“最大赢家”能持久吗？

国补下618手机市场整体情况

市场增长情况

一年一度的618本就是消费者更换数码产品的高峰节点，今年又叠加了国补带来的大幅价格下探，双重刺激使得手机市场增长提速。国际数据公司IDC监测数据显示，5月1日到6月7日，中国智能手机销量达3020万台，同比去年的2790万台，增长超过8%。这表明国补和618的组合拳对手机市场的推动作用十分显著。

各品牌表现

从市场表现来看，苹果加大优惠力度引领整体市场增长，小米延续强势表现，OPPO在加大促销后也获得良好反馈。在电商购物平台上体现得更为明显，截至6月17日16：30，京东618手机竞速榜数据显示，苹果再度拿下手机品牌销量与销售额双料第一，前代产品iPhone14还成功跻身第五，而小米成为国产品牌销量、销售额阵营的双料第一。

苹果靠降价登顶情况

苹果此前市场困境

自iPhone15系列发布以来，苹果就频繁被质疑增长乏力。其2025财年第二季度财报数据显示，期内苹果大中华区收入160.02亿美元，较去年同期下降约2%，且已是大中华区营收连续第七个季度出现同比下滑。这说明苹果在大中华区市场面临着严峻的挑战。

苹果降价策略及效果

为了改变市场困境，苹果在618开始前夕向渠道商下发调价通知，包括iPhone16Pro在内的多款旗舰机型价格大幅下调。以iPhone16Pro128G版本为例，售价直降2000元至5999元，叠加500元国补后，到手价仅需5499元。主力产品的大幅降价迅速引发抢购热潮，在Apple产品京东自营旗舰店，iPhone16Pro128G版本曾一度售罄。研究机构数据也指出，5月苹果在中国市场的销量上升至第一位，4月和5月期间全球销量同比增长15%。

降价策略的影响及隐患

互联网产业分析师张书乐认为，苹果以降价换市场，攫取了一波中端游离消费者的增量。降价让苹果价格更为亲民，推动一部分果粉提前换机，也吸收了部分中高端消费者。但降价换来的销量或难持久，苹果目前对安卓系统无根本性优势，价格仍高出同档友商机型。一旦国补取消，若无颠覆式体验，将难以维持当下销售业绩。

小米及其他品牌情况

小米的表现

苹果之外，小米再度拿下了618期间国产品牌销量、销售额阵营的双料第一。单品上，小米是苹果之外唯一有4款产品跻身京东618竞速榜前十单品的手机厂商。红米的K80、Turbo4pro、14C、Note14Pro分列单品榜的第四、第六、第七和第十，展现出了强大的市场竞争力。

其他品牌情况

从整体市场格局来看，今年618手机品牌销量与销售额排名前五位被苹果、小米、华为、vivo和OPPO五家厂商所包揽。其中苹果、小米稳居第一和第二，后三者在两个榜单的排名则略有波动。一加的Ace5和iQOO的Neo10两款中低端机型也上榜前十单品。而今年换帅的荣耀在线上平台的销量还未有明显增长，在两个榜单中均排名第六，这可能与其最新主力产品荣耀400的发售时间有关。

市场后续发展思考

近期多地国补政策出现调整，从长远看，国补不可能一直持续。补贴结束后，市场很可能会面临需求回落。IDC分析认为，提前开启的618促销释放了大量市场需求，后期市场出货量增长可能乏力。一加中国区总裁李杰指出，国补不会成为核心竞争力，厂商必须围绕用户进行产品布局以及技术升级。

国补下的618手机市场竞争激烈，苹果靠降价取得了阶段性的胜利，但这种方式能否持久有待观察。小米等品牌也展现出了强劲的实力，未来手机市场的发展还需各厂商不断创新和提升用户体验。

相关问答

国补和618对手机市场有什么影响？

国补和618的双重刺激使手机市场增长提速，5月1日到6月7日中国智能手机销量同比增长超8%，各品牌表现活跃，推动了市场消费。

苹果靠什么在618登顶？

苹果靠大幅降价登顶，如iPhone16Pro128G版本直降2000元，叠加国补后价格亲民，引发抢购热潮，推动其销量上升。

苹果降价策略有什么隐患？

苹果目前对安卓系统无根本性优势，价格仍高出同档友商机型。国补取消后，若无颠覆式体验，难维持当下销售业绩。

小米在618的表现如何？

小米拿下618期间国产品牌销量、销售额阵营双料第一，有4款产品跻身京东618竞速榜前十单品，竞争力强。

国补取消后手机市场会怎样？

补贴结束后市场可能面临需求回落，提前开启的618促销已释放大量需求，后期出货量增长可能乏力。

手机厂商未来该如何发展？

厂商不能依赖国补，应围绕用户进行产品布局和技术升级，提升用户体验，以增强市场竞争力。