“谷子经济”爆火，老商场如何靠“吃谷”出圈？
“谷子经济”崛起，商场变身新据点
新型消费潮流涌现
“谷子经济”近两年异军突起，它源于英文Goods音译，指动漫、游戏IP衍生品。围绕这些商品的消费行为“吃谷”热度飙升。2024年我国“谷子经济”市场规模达1689亿元，同比增长40.63%，预计2029年将突破3000亿元，商场正成为其核心线下入口。
商场成为线下核心
全国超千家谷店高度聚集于商场商业体。如王府井喜悦商场，二次元相关店铺超40家，面积约5000平方米，涵盖多种业态。五一期间落地多个IP快闪，吸引大量游客和二次元爱好者，成为“二次元+旅游”路线的热门目的地。
商场消费体验革新
打破传统购物模式
走进王府井喜悦商场，氛围迥异于传统商场。入口处是密集的“谷店”和快闪空间，内部少见统一规格专柜，多是具“策展”特征的零售单元。消费者在此不仅购物，还参与抽盲盒、拆卡等活动，延长在场时间，提高复购率。
社交属性显著增强
背着“痛包”的年轻人构成独特身份表达，现场交换与讨论让陌生人快速建立联系。商场设置“练摊集市”，举办多种活动，进一步放大社交属性，形成以不确定性、参与感为核心的消费方式，吸引年轻人反复前来。
商场运营逻辑转变
从商品吸引到体验驱动
过去商场靠商品本身吸引力，比拼品牌和价格。如今更依赖“到场的理由”，需不断制造线下独特体验。如五一期间的各种活动，让年轻人带着明确目标来“打卡”“吃谷”，改变了商场运行的底层逻辑。
未来场景拓展设想
未来，“吃谷”背后的这套运营逻辑，有望被应用到更多场景，如骑行、露营等细分兴趣领域，使消费成为一种亲自到场的生活方式，为商场发展带来更多可能。
相关问答
“谷子经济”是什么？
“谷子经济”是近两年兴起的新型消费，“谷子”源自英文Goods音译，指动漫游戏IP衍生品，围绕其的消费行为叫“吃谷”，市场规模增长迅速。
王府井喜悦商场在“谷子经济”方面有哪些举措？
该商场二次元相关店铺超40家，面积约5000平方米，涵盖多种业态。五一期间落地多个IP快闪，平时以白领和二次元爱好者为主，周末节假日人群更多样。
“谷子经济”为何能吸引年轻人？
因其具有随机性，如盲盒带来不确定感；有稀缺性，快闪等活动限时；且线下能完成交换等社交动作，形成独特场域吸引年轻人反复参与。
商场运营逻辑发生了怎样的变化？
过去靠商品本身吸引力，比品牌价格；如今更依赖“到场的理由”，通过制造线下独特体验，吸引消费者专门前来，改变了底层运营逻辑。
“谷子经济”对商场未来发展有何影响？
“谷子经济”背后的运营逻辑可能被移植到更多场景，如骑行、露营等，让商场成为生活方式消费场所，带来更多发展可能。
