海外促销旺季来临，面板采购与彩电市场将有哪些变化？

海外促销旺季与面板采购趋势

面板采购的重要性与前期影响

面板采购量对电视需求有着重要的前瞻作用。上半年韩国品牌电视销售遇冷，为减轻库存压力，大力进行面板去库存操作。这一行为使得面板采购需求受到抑制，市场一度较为低迷。库存积压让韩国品牌在面板采购上变得谨慎，整个市场的采购节奏也因此被打乱。

当前面板采购的积极信号

如今去库存结束，市场迎来转机。奥维睿沃数据显示，2025年8月全球电视面板出货量达22.3百万片，同比增长7.6%、环比增长4.9%。7月以来的积极态势得以延续，这体现了市场周期性的库存回补需求。全球电视品牌商为下半年海外黑五、圣诞促销旺季积极备货，面板采购呈现积极信号。

MiniLED与彩电市场格局

MiniLED成为彩电升级方向

自2024H2以来，MiniLED电视在中国市场开始爆发，2025年在欧美市场也迎来爆发。由于OLED应用于大屏时存在技术缺陷等问题，未来全球彩电升级的主要方向预计是MiniLED电视。2025年全球MiniLED电视渗透率或达6.6%，其发展前景十分可观，将逐步改变彩电市场的产品结构。

中国品牌与韩企的产品路线差异

中国品牌在全球大力推广MiniLED电视，而韩企则坚守OLED路线。这种产品路线的差异使得中国品牌全球定位明显提升，三星、LG等韩企的竞争优势有所下降。从奥维睿沃数据可知，2016-2025H1，海信、TCL等中国品牌全球彩电品牌出货量份额不断上升，尤其在高端市场逐渐抢占三星、LG的市场份额。

中国企业引领MiniLED技术升级

RGBMiniLED技术的发展

RGBMiniLED是MiniLED技术的一个重要升级方向。海信率先发力，向市场推出RGBMiniLED电视UX系列，2025年9月又推出更具普及性的U7SPro系列。相比之下，三星、索尼的同类RGBMiniLED产品滞后一年，中国企业在彩电新品技术发展速度上实现了对日韩企业的扭转。

TCL的技术探索与突破

TCL积极探索MiniLED技术的其他升级路径，9月推出全球首款SQDMiniLED电视旗舰产品X11L。这款产品实现了控光、色域、亮度的颠覆性升级，为MiniLED技术的进一步发展提供了新的思路和方向，展现了中国企业在技术创新上的实力。

国补退坡对彩电市场的影响

国补退坡的具体表现

在中国市场，各省份出现控制补贴额度支出速度的情况，通过每日补贴限流、减少享受补贴的品类、暂停等多种方式进行。这一系列举措意味着国补在逐渐退坡，对彩电市场的发展产生了直接的影响。

彩电零售数据的变化

AVC数据显示，7-8月彩电线上、线下零售增速较上半年有所降温。进入9月，由于面临24年9月起国补导致的高同比基数，以及当下国补退坡的影响，彩电周度零售数据开始下滑。9月第一、第二周彩电线上、线下零售额增速都出现了不同程度的同比下降。

投资建议与风险提示

投资建议分析

当前市场较为活跃，但传统的家电龙头由于缺乏想象空间，相对滞涨。而科技消费相关公司涨幅更好，投资者在选择投资方向时，或许可以更多关注科技消费相关领域，以获取更好的投资回报。

风险提示解读

政策效果不及预期会影响市场的发展方向，美国关税风险可能增加企业的成本，市场竞争加剧则会导致行业内企业面临更大的压力。这些风险都可能对家电行业的发展产生不利影响，企业和投资者都需加以重视。

相关问答

面板采购量为何是电视需求的前瞻指标？

面板是电视的关键部件，电视品牌商需采购面板来生产电视。面板采购量增加，意味着电视生产可能增多，预示着电视需求有上升趋势。

为什么说未来全球彩电升级主要方向是MiniLED电视？

OLED应用于大屏存在技术缺陷，而MiniLED电视在市场上开始爆发，具有发展潜力，所以预计未来会成为全球彩电升级主要方向。

中国品牌在全球彩电市场份额上升的原因是什么？

中国品牌主推MiniLED电视，契合市场发展趋势，而韩企坚守OLED，产品路线差异使得中国品牌在全球定位提升，份额上升。

国补退坡对彩电市场有哪些直接影响？

国补退坡使得彩电零售增速降温，9月彩电周度零售数据下滑，线上、线下零售额增速都出现同比下降的情况。

RGBMiniLED技术对中国企业有何意义？

海信率先推出相关产品，在技术发展速度上扭转了与日韩企业的局面，提升了中国企业在彩电技术领域的竞争力和话语权。

TCL推出的SQDMiniLED电视有什么创新之处？

TCL推出的全球首款SQDMiniLED电视X11L，实现了控光、色域、亮度的颠覆性升级，为技术发展提供了新方向。