京东、腾讯为何要在深圳开美术馆？背后有何深意？

京东高调，腾讯藏名

京东美术馆的亮相

今年1月，京东集团宣布成立京东美术馆，选址深圳湾超级总部基地。场馆总建筑面积超1万平方米，将于2027年底对外开放。主体建筑“画境之城”由国际知名建筑师奥雷·舍人操刀，将聚焦跨学科艺术体验。4月，京东还启动了“开箱计划”，以快递纸箱为媒介开展系列活动。

腾讯融美术馆的低调

腾讯的融美术馆同样预计2027年开放，建筑面积约4500平方米。不同于京东美术馆的直白取名，融美术馆避开了“腾讯”字样。其核心价值是“共融”，由著名艺术策展人皮力担任馆长，他有着丰富的香港艺术管理经验，此次履新被视为重要信号。

抢夺高阶品牌认同

企业总部的人文配套

京东深圳总部正有序建设，京东美术馆是其中的人文精神配套。融美术馆距离腾讯滨海大厦也不远。在深圳湾超级总部基地，众多龙头企业云集，投资巨大，人才密度高。美术馆作为“软基础设施”，能彰显总部形象，提升企业资产价值。

摆脱刻板印象，构建品牌认同

艺术评论家傅军指出，互联网企业进入平稳期后资助艺术，有助于摆脱“纯粹逐利”印象，提高公众好感度。像三星、资生堂、美的等企业都有类似举措。京东、腾讯兴建美术馆瞄准现当代视觉艺术，有利于转化技术资本，掌握数字时代高阶文化资本。

文化“黄金轴线”渐显

消费转型与深圳的潜力

近年来居民消费从物质刚需转向“悦己”体验，Z世代成为主导力量。世邦魏理仕观察到深圳外来人口占比高、年轻化特征显著，文化艺术消费潜力大。深超总—后海“黄金文化轴线”逐渐成型，新入市的美术馆有望通过多种方式收回成本并获得品牌曝光。

周边文化地标的助力

距离京东美术馆、融美术馆不远，深圳湾文化广场已开放，还有多个场馆签约落地后海。加上深圳湾体育中心等核心文旅地标，这片区域文化氛围浓厚。京东、腾讯此时入局，从短期投入产出比和长期品牌心智构建来看，都是明智之举。

相关问答

京东美术馆的定位是什么？

京东美术馆定位为集当代视觉艺术、表演艺术于一体的文化机构，总建筑面积超万平方米，将配备多种设施，聚焦跨学科艺术体验。

融美术馆为何避开“腾讯”字样？

融美术馆核心价值是“共融”，其取名避开“腾讯”字样，更注重内涵表达，强调全球化时代人们积极交流、共同进步的理念。

企业兴建美术馆对品牌有何作用？

有助于摆脱“纯粹逐利”刻板印象，提高公众好感度，以“软实力”构建更高维度的品牌认同，提升企业的人文气质和资产价值。

深圳湾的文化发展现状如何？

深超总—后海“黄金文化轴线”逐渐成型，已有多个文化场馆开放或签约落地，文化氛围浓厚，消费潜力大。

京东“开箱计划”有哪些活动？

通过移动展厅“纸箱亭”、巡回展览、工作坊、纸箱创作大赛、艺术家问卷、播客等系列活动，构建多元公共艺术现场。

融美术馆馆长有什么背景？

融美术馆馆长皮力在香港工作、生活长达14年，是香港M+视觉文化博物馆创始团队成员，2023年加入香港大馆担任艺术主管。