Labubu爆火背后，泡泡玛特如何打造爆款IP？

财云财经阅读：66132025-06-21 13:43:00评论：0

摘要： Labubu热度远超前辈MOLLY，引发抢购热潮。它使泡泡玛特营收大幅增长，不过也出现黄牛、假货等情况。泡泡玛特凭借庞大IP基数孵化爆款，其作为长线生意，前景较为可观。

Labubu的市场热度

Labubu的抢购热潮

Labubu在市场上引发了抢购热潮。像全职妈妈肖肖，为了满足女儿买到心仪Labubu的心愿，连续多日蹲守直播间。六一儿童节后，她盯着主播拆盲盒，即便打算用4倍价格买“明盒”，还是没能如愿。在黄牛微信群里，大家也在热烈讨论如何买到Labubu，群消息从早到晚不停弹出，足见其热度之高。

Labubu超越前辈MOLLY

Labubu的热度已经完胜它的前辈MOLLY。MOLLY的成功有迹可循，是被粉丝一票一票选出的IP。而Labubu突然飙高的热度更像是玄学。2016年泡泡玛特推出MOLLY星座系列开启“IP+盲盒”模式，4年后泡泡玛特上市MOLLY功不可没。但如今Labubu后来居上，2024年开始受到众多明星的安利，热度传导到国内外，迅速卖到脱销。

Labubu带来的资本狂欢

Labubu的爆火也在资本市场引发了狂欢。2024年泡泡玛特实现营收大幅增长，TheMonster系列IP收入同比增长726.6%，突破30亿元，成为泡泡玛特历史上首个30亿级IP。6月13日，花旗调升泡泡玛特盈利预测，目标价大幅上调。泡泡玛特股价也不断创新高，市值超3600亿港元。

Labubu爆火背后，泡泡玛特如何打造爆款IP？

Labubu爆火原因

审美转变与情感共鸣

起初，国内主流审美对Labubu的热情并不高。但后来情况发生了变化，很多人从觉得它丑到为它疯狂。创作者龙家升说Labubu的“怪”是打破规训的勇气，它成了千万人的精神镜像，让不同人产生了情感共鸣。像肖肖原本不喜欢Labubu，天天看拆盲盒后“越看越顺眼”，这体现了审美和情感的转变。

明星效应与市场传播

从泰国女星Lisa开始，Labubu先后迎来了贝克汉姆、蕾哈娜等明星的安利。明星的影响力巨大，英国人为抢Labubu大打出手，泰国文旅部门封它做“文旅体验官”，美国人的热情把泡泡玛特App推到美国AppStore购物榜榜首。明星的宣传让Labubu的知名度迅速提升，引发了市场的传播和关注。

利益驱动与市场炒作

黄牛是对产品热度变化反应最快的一群人。他们通过各种手段扫货，利用信息和科技优势，让Labubu更难买、价格更贵，间接助长了市场的炒作。比如有门店禁止“好友代取”，但黄牛的通知比门店还先到。这种炒作也吸引了更多人关注Labubu，其中不乏出于利益考虑的人。

Labubu对泡泡玛特的影响

营收增长与IP地位提升

Labubu让泡泡玛特的营收大幅增长。2024年泡泡玛特营收较2023年增长106.9%，TheMonster系列IP收入突破30亿元，成为首个30亿级IP，超越了MOLLY等其他IP。Labubu的成功提升了泡泡玛特在IP领域的地位，让其在潮玩市场更具竞争力。

供应链挑战与机遇

Labubu的爆火对泡泡玛特全球供应链是一次极限测试。一方面，大量的市场需求给供应链带来了挑战，需要保证产品的生产和供应速度。另一方面，这也是一次机遇，泡泡玛特可以借此完善和优化供应链，提高运营效率，为未来更多IP的成功打下基础。

品牌形象塑造与市场拓展

Labubu的成功有助于泡泡玛特塑造品牌形象。它让更多人认识了泡泡玛特，提升了品牌知名度和美誉度。Labubu在国内外的热度也为泡泡玛特的市场拓展提供了机会，可以进一步开拓国际市场，吸引更多不同地区的消费者。

泡泡玛特的IP策略与行业竞争

泡泡玛特的IP孵化策略

泡泡玛特采用让IP基数足够大的策略来孵化爆款，就像幸运大转盘，转的次数多赢大奖概率就大。截至2024年底，它运营着100多个IP，分为自有IP、独家授权IP、非独家授权IP。2024年按收入贡献排名前八的IP中，5个是自有IP，艺术家IP收入占比高。这种策略前期投入高、回报不确定，但一旦成功就会带来巨大收益。