Labubu爆火全球，未来还能一直火下去吗？
Labubu的市场火爆现象
拍卖与二手市场高价
近期，一款全球唯一的薄荷色Labubu在永乐2025春季拍卖会上以108万元的高价落槌，这一消息引起了广泛关注。在国内二手市场，一些限量款Labubu的成交价也已突破1万元。即便“盗版”Labubu盲盒，也因市场需求旺盛成了硬通货。这种高价现象显示出Labubu在收藏和交易领域的热度。
全球抢购热潮
今年四月发行的第三代Labubu，在全球范围内引发了排队抢购狂潮。多地出现限购措施，不少门店断货售罄。在海外，2024年7月泰国旅游局授予Labubu“神奇泰国体验官”称号；英国门店因黄牛抢购引发肢体冲突，迫使泡泡玛特暂停当地销售；新加坡政府紧急立法，要求入境携带者必须申报Labubu，否则面临高额罚款。
泡泡玛特门店与会员增长
在市场环境不佳，众多实体门店经营困难时，泡泡玛特却逆势扩张。2024年，其在内地新增38家门店。入坑泡泡玛特的人群也持续壮大，2022年会员总数为2600万，截至2024年底，会员总数已突破4600万，短短两年内翻了一番，平均每天有一万多人成为会员。
Labubu火爆背后的原因
多巴胺驱动的不确定性奖励机制
泡泡玛特创始人王宁提到用户购买盲盒能收获愉悦感和情绪价值。这种情绪价值与赌场赌徒心态相似，当消费者抽到喜欢的款式，多巴胺大量分泌，带来亢奋感，强化“再来一次”的冲动。若没抽到心仪款式，会归因于“运气”而继续购买。斯金纳箱实验表明，随机奖励更易让人上瘾，盲盒的隐藏款、限量款就是这种机制的应用。
收集欲和蔡格尼克效应
盲盒以系列形式出现，一个系列通常12款，利用了人类的收集本能。当消费者收集到部分款式时，大脑会释放多巴胺，促使他们继续购买以补全系列。就像小时候收集英雄卡、玩卡牌游戏一样，很多消费者为了集齐一个系列而反复购买。泡泡玛特招股书显示，约70%的潮流玩具消费者会为抽到心仪款式反复购买三次以上。
社交货币与炫耀资本
在社交平台上，拥有Labubu稀有款式的人被称为“欧皇”，他们晒出盲盒战利品会获得夸赞、羡慕和认同。B站上一条关于Labubu收纳的视频播放量接近50万。Labubu还成为年轻人的新型理财产品，有人通过买卖Labubu获利。以Labubu为核心角色的THEMONSTERS系列营收增长显著，二手市场溢价也很高。
Labubu爆火与审丑风潮
Labubu的发展历程
Labubu的设计者是龙家升，2015年他与香港潮玩公司合作推出Themonster搪胶玩具，未掀起波澜。2019年与泡泡玛特签约后开始缓步发展，2022-2023年所在系列营收规模较小。2024年4月意外走红后，销售额以10倍速度飙升，2025年更是爆火全球。
审美标准与权力中心的转变
审美标准常由权力中心主导，过去一些所谓的“高端审美”通过媒体等包装影响人们。Labubu此前不被审美权力中心认可，如今走到“权力中心”。明星效应起到了推动作用，泰国公主、贝克汉姆女儿、韩国女团成员等对Labubu的喜爱，让很多人觉得拥有Labubu能与他们有同样品位。
泡泡玛特的营销策略
泡泡玛特通过人为制造稀缺性提升Labubu的审美价值，低概率的隐藏款让饥饿营销效果显著。事件营销和联名也为Labubu扩圈，如泡泡玛特乐园开业的舞蹈视频以及与海贼王、可口可乐、LV等的联名。本土化和拟人化策略延续了热度，像与新加坡国宝主题的联名款引发轰动。
设计师与传播平台的助力
泡泡玛特签约的28名艺术家中，超半数来自中国香港地区和日韩泰英美等国家，其IP具有国际基因，易赢得全球市场青睐。全球短视频浪潮，特别是TikTok的爆火，为潮玩玩具提供了合适的表达和传播平台。
Labubu的未来走向
泡泡玛特的业绩辉煌
2024年财报显示，泡泡玛特全年营收达130.38亿元，同比翻倍增长。海外市场贡献50.66亿元收入，同比激增375.2%，东南亚市场凭借Labubu爆火独占24.03亿元，北美市场超500%爆发式增长。Labubu所属系列全年营收达30.4亿元，同比增幅高达726.6%。
2025年的持续火爆
今年4月，Labubu3.0系列全球畅销，美银美林报告指出其在美国及欧洲市场销量同比暴涨8倍和5倍，多地门店再现排队抢购潮。线上渠道表现惊艳，泡泡玛特官方应用登顶美国AppStore购物类榜单，TikTok粉丝数飙升，4月单月零售销售额问鼎平台榜首。资本市场上，泡泡玛特股价涨幅超1400%。
Labubu持续火爆的不确定性
安迪·沃霍尔的预言在社交媒体时代愈发应验，公众注意力易被海量信息切割，爆款可能迅速被新宠取代。大众喜新厌旧，IP生命周期是悬顶之剑，泡泡玛特早年经历过IP热度消退，Labubu能否逃脱“15天潮流周期”魔咒未知，其未来取决于能否持续制造下一个Labubu。
深层社会心理与质疑
现代社会从“固态”转向“液态”，人们通过消费Labubu等潮玩实现情感代偿，填补孤独和意义匮乏。但泡泡玛特也遭到质疑，新浪财经曾发文直指其“菠菜”特性，有自媒体认为其股价已达历史最高点。
Labubu的爆火是多种因素共同作用的结果，它在市场上取得了巨大成功，但未来能否持续火爆充满不确定性。这不仅关系到泡泡玛特的发展，也反映了当下社会的消费心理和审美趋势。
相关问答
Labubu在拍卖和二手市场的价格为何如此之高？
Labubu具有较高的收藏价值，其全球唯一的薄荷色款式稀缺，限量款也备受追捧。市场需求旺盛，导致拍卖和二手市场价格居高不下。
多巴胺驱动的不确定性奖励机制是如何让消费者上瘾的？
消费者抽到喜欢款式时，多巴胺大量分泌带来亢奋感，强化购买冲动。没抽到心仪款式会归因于运气继续购买，盲盒隐藏款等随机奖励让人上瘾。
泡泡玛特的营销策略对Labubu爆火有何作用？
制造稀缺性提升审美价值，事件营销和联名扩圈，本土化和拟人化策略延续热度，这些策略吸引了更多消费者，推动Labubu爆火。
Labubu未来还能一直火下去吗？
很难确定。公众注意力易转移，IP生命周期有限，Labubu可能被新宠取代，但也可能凭借持续创新和营销策略保持热度。
Labubu爆火反映了怎样的社会心理？
现代社会转向“液态”，人们通过消费Labubu实现情感代偿，用轻量级社交填补现实孤独，它成为便携情感陪伴物和低负担社交货币。
泡泡玛特面临哪些质疑？
新浪财经曾发文直指其“菠菜”特性，德云社“少班主”郭麒麟也曾调侃，还有自媒体认为其股价已达历史最高点。
