老铺黄金为何频繁提价且卖爆？

老铺黄金提价潮起

首轮提价幅度大

2月28日，老铺黄金在京东、天猫旗舰店多款古法足金饰品价格上调20%-30%。如玫瑰花窗1号红宝石吊坠从31680元涨至39930元，金刚杵吊坠镶钻款金链从25200元涨至30580元。此次提价距上次2025年10月底，且通常每年调价2-3次。

过往涨幅有迹可循

2025年2月、8月和10月三次集中提价，前两轮热门饰品涨幅5%-13%，10月涨幅10%—25%。今年消费者提前“测算”涨幅，有人预测15%-25%，也有人因国际金价涨幅近三成预计达30%。

市场背景与品牌表现

金价高位震荡推动

本轮调价处于金价高位震荡期，国内金饰零售价持续抬升。2月28日多个品牌金饰足金报价超1550元/克，较去年10月底累计涨幅约32%。老铺黄金在此背景下，多款产品涨幅明显，如18.2克的葫芦钻吊饰涨幅约29%。

品牌销售火爆

春节期间老铺黄金线下门店就出现抢购潮，提前排队。天猫“3·8焕新周”，2月26日开卖1秒成交额突破3亿元，全天单店成交破10亿。多款产品上线即售罄，花丝真言金碗等足金摆件很快售罄，多类单品成交可观。

老铺黄金的价值转型

从规模到价值的转变

盘古智库高级研究员江瀚认为，老铺黄金从“规模经济”转向“价值经济”。通过古法工艺与原创设计，将黄金转化为独特高端产品，获定价权。把黄金饰品定位为奢侈品，分离原料与工艺溢价。

确立定价主导权

老铺黄金有节奏提价形成“价格锚定”，筛选高净值客群，强化品牌壁垒。如连续四年入选高净值人群青睐珠宝品牌且首次进入前三，成为榜单唯一中国品牌，逐步确立类似国际奢侈品牌的定价主导权。

老铺黄金在金价波动中提价且热销，实现从规模到价值的转变，获得定价主导权，这一系列举措使其在黄金珠宝市场脱颖而出，成为行业关注焦点。

相关问答

老铺黄金此次提价幅度是多少？

多款古法足金饰品价格上调35%。

老铺黄金过往提价情况如何？

2025年曾三次提价，前两轮热门饰品涨幅5%-13%，10月涨幅10%—25%。

本轮老铺黄金提价受什么因素影响？

处于金价高位震荡期，国内金饰零售价持续抬升，推动老铺黄金此次提价。

老铺黄金在天猫“3·8焕新周”表现怎样？

2月26日开卖1秒成交额突破3亿元，全天单店成交破10亿，多款产品上线即售罄。

老铺黄金为何能从“规模经济”转向“价值经济”？

通过古法工艺与原创设计，将黄金转化为独特高端产品，定位奢侈品，分离原料与工艺溢价。

老铺黄金如何确立定价主导权？

有节奏提价形成“价格锚定”，筛选高净值客群，强化品牌壁垒，如入选高净值人群青睐品牌前三。