罗马仕资产7折强拍，在新国标下真的难“重生”吗？

从“国民充电宝”到资产强拍，罗马仕这一年

品牌兴衰历程

罗马仕成立于2012年，由雷桂斌及家族打造。从华强北起步，借智能手机风口转型移动电源赛道，靠极致性价比与线上渠道做大。曾年出货超5000万件，线上市场占有率居首。

危机爆发与应对

2025年6月充电宝自爆自燃事件，让罗马仕陷入困境。高校禁用、召回产品、3C认证撤销等接踵而至，经营停摆。去年7月宣布停工停产6个月，员工离开，维权、索要货款问题频出。

转机信号与现状

今年1月传出“重生计划”，称与知名投资机构洽谈。但至今无公开进展，公司未明确回应。目前电商平台仅售充电头、线，客服热线整改，仍深陷诉讼纠纷，债务压力大。

新国标落地，行业迎“最严”合规大考

行业旧貌换新颜

过去移动电源行业竞争激烈、门槛低，草莽玩家多，低价竞争激烈。2024年线上销售额数据显示，市场CR10约为53%，分三个梯队。

监管步步紧逼

2025年民航局和国家认监委相继出台规定，加强充电宝安全监管。今年4月新国标发布，2027年实施，从多方面评估电池内部短路安全问题提高生产门槛。

市场格局重塑

罗马仕风波后，部分需求外溢，市场洗牌。绿联等品牌受益，营收增长。新国标落地或加速此趋势，大量低端产能可能退出，行业向高质量集成制造转型加速。

罗马仕的未来何去何从

面临的重重困境

罗马仕关联公司资产被拍卖，经营陷入停滞，又深陷诉讼纠纷，债务压力沉重。在新国标提高行业门槛的背景下，其恢复生产和销售面临诸多难题。

可能的突破方向

若要“重生”，需解决资金问题以完成重组，重新获取3C认证。加强产品安全研发，提升质量管控，满足新国标要求，才有机会在重塑的市场格局中谋得一席之地。

行业发展新趋势

新国标促使行业从价格战转向合规战，未来中高端智能化产品力差异将更显著。具备电芯研发与品控能力、安全技术创新能力及全生命周期质量追溯体系的厂商将占据头部格局。

相关问答

罗马仕为何会陷入资产被拍卖的境地？

因产品安全问题引发经营危机，关联公司华中科新材料涉服务合同纠纷，被申请执行，导致其名下罗马仕品牌资产被拍卖。

新国标对移动电源行业有哪些具体影响？

提高了产品安全、追溯和过程管理要求，生产门槛提升，预计近七成现有产能或因不达标退出，行业将向高质量集成制造转型。

罗马仕曾有过哪些辉煌成绩？

创立十年间，旗下产品年出货量达5000万件以上，获线上市场占有率排名第一、连续10年天猫双十一移动电源品类销量第一。

绿联科技如何受益于罗马仕风波？

83%。

罗马仕目前在电商平台的销售情况如何？

目前在各大电商平台仅剩充电头、充电线等产品在售，尚未恢复充电宝售卖，官方旗舰店采用线上客服回复。