从初代超模到品牌主理人，吕燕经历了什么？

《吕燕：从超模到品牌主理人的华丽转身》

超模生涯：开启时尚之旅

超模之路的起点

吕燕的超模生涯起点颇具传奇色彩。她出生于江西德安县矿场，家境普通且只读到技校。她却凭借独特的外貌登上了时尚舞台。最初，她因满脸雀斑和独特的外貌在王府井大街的一幅巨大海报引发争议。但就是这样的她，不到二十岁就孤身闯荡巴黎。在巴黎，她开启了自己的超模生涯，成为第一批站上国际舞台的东方超模。她走过众多大牌秀，做过奢侈品代言，还以策展人的身份参与品牌活动。这段超模经历让她接触到不同的设计师，到不同国家拍片，了解各种文化，参观博物馆等，极大地开阔了她的眼界。

超模身份的意义

吕燕的超模身份在她早期的创业中确实带来了一定的红利。她在时尚界的知名度使得她的品牌在创立初期更容易被人关注。但是，她也深知这并不意味着可以在商业市场中免受竞争。超模只是时尚产业链的最后一环，她渴望拥有更多的掌控权，这也促使她从超模向设计师转型。

转型之路：困难与挑战并存

创业初期的艰辛

2013年，在国外生活工作十年且处于职业巅峰期的吕燕选择回国创业。对于非科班出身的她来说，转行做设计是一个冒险的决定。在创业之初，她面临着诸多困难。国内的产业链当时更倾向于做大单子，对新品牌的小订单不太重视，她作为一个新牌子，在寻找合作时常常碰壁，一切都要从零开始。

不同阶段的挑战

随着品牌的发展，每个阶段都有不同的挑战。当有了一定量的时候，要打入商场，建立品牌地位又成为新的难题。而当商场店铺开到一定数量后，人员管理、财务、工商、税务、版权等问题又接踵而至。做一个品牌，不是简单的事情，从设计到生产，再到销售和管理，每一个环节都需要精心经营。

品牌建设：COMMEMOI的成长历程

品牌理念与设计

COMMEMOI这个品牌在吕燕的精心打造下逐渐成长。她做每一季的设计都有自己独特的方法。她不会刻意去讲述一个故事，而是基于最新的面料流行趋势来把控下一季的潮流。比如她会去巴黎和米兰的全球面料展，在那里观察并挑选适合品牌的面料。像2024年秋冬大秀主打的勃艮第红色系女装，其颜色就是她提前在面料展上选定的。

品牌发展与拓展

在过去的11年里，COMMEMOI赶上了中国独立原创设计高速发展的浪潮。在上海时装周的舞台上，它不断蜕变生长。如今，COMMEMOI在全国已经拥有30家门店，员工超过200人。并且，吕燕不断拓展品牌的品类，在今年经济下行的情况下，她不仅没有收缩，反而更加斗志昂扬。她花半年时间上了内部项目管理PM系统进行升级，还推出鞋履产品，不断向全品类拓展。

上海时装周：展现品牌与自我

时装周的忙碌与坚持

在上海时装周，吕燕和她的团队付出了很多。每一次大秀都是一次考验，就像2024年秋冬大秀作为开幕秀，需要精心筹备。大秀前一天，吕燕忙到夜里11点半，而去年十周年大秀更是忙碌到凌晨两点。做秀是一件贴钱且费力的事情，但吕燕认为一定要坚持，克服困难后会有收获。

时装周的意义

上海时装周对于COMMEMOI来说是一个展示品牌的重要平台。通过这个平台，吕燕希望让大家看到品牌的不断进步和创新能力，看到品牌可以做不同的事情并且做得更好。

独立女性：吕燕的特质与影响

独立女性的内涵

在女性主义被广泛讨论的时代，吕燕是独立女性的典范。她的人生充满勇气，从早期孤身闯荡巴黎，到后来不顾身边人反对回国创业，她始终遵从自己的内心。她在家庭关系中也追求平等和互相提升，她与先生互相支撑、互为补充，共同营造家庭的成长氛围。

对女性的激励

吕燕常常从身边朋友和同事身上看到女性的困境，她也积极地去影响身边的女性。她鼓励年轻女孩遵从内心的想法，不要被传统观念束缚。她自己租房生活，也告诉女孩们租房没什么不好。她还把陷入传统家庭模式的朋友拉出家门，推动朋友成为制片人，她的果敢和积极向上的生活态度对很多女性都有着激励作用。

团队成长：共同的蜕变与成就

团队成员的发展

吕燕最大的成就感之一是看到团队的成长。11年前和她一起创业的女孩如今已经成为团队中独当一面的总监。在品牌发展的过程中，团队成员们一起经历艰难，共同成长和蜕变。

团队合作的重要性

在服装设计方面，吕燕深知团队协作的重要性。从面料选择、打板到确定版型和设计，每一个环节都离不开团队成员的共同努力。一个好的品牌背后一定是一个优秀的团队。

品牌风格：“大女主”风格的体现

风格内涵

COMMEMOI的服装设计依循吕燕的“大女主”风格，强调女性的自信、干练、优雅和取悦自己。这个品牌吸引了很多自我认知很强的女性，如律师、高管、女企业家、大学教授、金融从业者和艺术圈的女性等。

风格背后的理念

这种风格背后体现的是吕燕对现代女性的理解。她希望女性通过穿着她的品牌服装，能够展现出独立、自信的一面，无论是在职场还是生活中，都能以一种积极向上的态度面对各种挑战。

工作与生活：平衡与态度

工作中的专注

吕燕在工作中非常专注。她深知做品牌需要坚持，不能松弛。在创业路上，她依靠直觉和经验做出决策，并且敢于承担失误判断带来的后果。

生活中的松弛

但在生活中，她又有松弛的一面。她不喜欢加班，也常常叮嘱员工不需要加班，只要工作时足够专注投入就好。她每年会用两三个月时间陪伴家人度假，在自己的社交网络上分享生活，展现母亲、妻子和创业者的日常。

相关问答

吕燕为什么选择从超模转型为品牌主理人？

吕燕想要拥有更多的掌控权，超模只是时尚产业链的最后一环，她渴望在时尚领域有更多的创作和决策空间，所以选择转型为品牌主理人。

吕燕在创业初期遇到了哪些困难？

创业初期，国内产业链倾向做大单子，小订单不受重视，新品牌难以找到合作，一切都要从零开始，包括寻找面料商、供应商、工厂等合作对象。

COMMEMOI品牌的设计理念是什么？

COMMEMOI的设计理念是基于最新的面料流行趋势来把控下一季的潮流，而不是刻意讲述故事，通过挑选合适的面料来打造当季的服装风格。

上海时装周对COMMEMOI有什么重要意义？

上海时装周是COMMEMOI展示品牌的重要平台，通过这个平台可以向外界展示品牌的创新能力和进步，让大家看到品牌的多样性和潜力。

吕燕是如何成为独立女性典范的？

吕燕在人生的各个阶段都遵从自己的内心，从早期闯荡巴黎到回国创业，在家庭关系中追求平等和互相提升，并且积极影响身边女性打破传统观念束缚，所以成为了独立女性的典范。

吕燕如何平衡工作和生活？

工作中，吕燕专注且坚持，依靠经验和直觉做决策并承担后果。生活里，她不喜欢加班，常叮嘱员工正常作息，每年花两三个月陪伴家人度假，在社交网络分享生活日常，展现不同角色状态。