盟可睐“天才之城”大秀上海站：开启与中国市场的新征程？

盟可睐“天才之城”大秀：上海的璀璨盛宴

独特的大秀形式

盟可睐的“天才之城”大秀在上海的举办可谓是一场别开生面的时尚盛典。与传统的奢侈品牌T台走秀不同，它将10个风格迥异的时装展示分布在不同空间，组成了一片沉浸式街区。这种独特的形式吸引了大量的时尚爱好者涌入。当观众走进这个3万平方米的空间时，就仿佛进入了一个盛大的嘉年华秀场。这里有各种创意十足的街区，每个街区都有着独特的主题场景，像是仿真的赛车场、橙味飘香的果园、末世花园、钢铁庇护所等。这些场景不仅仅是为了好看，更是将全球视野的创意理念巧妙地融入到盟可睐的作品表达之中。例如在“星二代”维罗·史密斯的末世花园街区，末日废墟中的植被代表着愈合、供养和重生，身着联名款的模特在高处缓慢走动，给人一种独特的视觉和情感体验。

星光熠熠的共创者阵容

此次大秀的共创者阵容堪称星光熠熠。有大英帝国勋章得主爱德华·恩尼弗、日本街头潮流服饰教父藤原浩、中国跨界艺术家LuLuLi等。这些来自不同领域的创意人士用他们的精彩作品演绎出个性鲜明的创意理念与共创精神。到了晚间，蕾哈娜、安妮·海瑟薇、舒淇等演艺界人士现身秀场，更是将当天的气氛推到了高潮。这些不同领域的名人汇聚在一起，为盟可睐的大秀增添了无限的光彩，也吸引了更多的目光聚焦到盟可睐这个品牌上。

盟可睐在中国的发展之路

早期扎根与持续深耕

盟可睐早在15年前就来到了上海，中国首店落户恒隆广场，从此开始了在中国市场的深耕之旅。这是盟可睐重视中国市场的一个重要体现。随着时间的推移，盟可睐不断加大在中国市场的投入。2021年，盟可睐在总部设立专门的中国业务部门，这有助于更加专业地管理和拓展在中国的业务。2022年又在上海建立了一家独立的本土内容创作工作室，这个工作室能够帮助品牌深入理解本地市场，从文化、消费习惯等多方面进行深入研究，从而更好地调整品牌策略，推出符合中国消费者喜好的产品和营销活动。2023年，盟可睐（上海）商贸有限公司荣获上海市外商投资企业纳税百强称号，这也是盟可睐在中国市场取得成绩的一个有力证明。

与中国市场共成长的决心

盟可睐的高层对中国市场充满了期待并且有着坚定的决心与之共同成长。盟可睐集团董事长兼首席执行官雷莫·鲁菲尼多次表达了对上海这座城市的喜爱和对中国市场的重视。他提到上海对于盟可睐来说一直是一个特别的存在，每次造访都能感受到这座城市的活力、创造力以及高速的发展。他认为中国一直是盟可睐的重要市场，并且相信在未来5年内中国将成为全球最大的市场之一。盟可睐希望能够抓住这个机会，成为一个持续发力的品牌，在中国市场不断发展壮大。

盟可睐在奢侈品市场的独特地位

独特的发展轨迹

在CEO负责业绩、创意总监执掌风格的奢侈品市场格局下，盟可睐有着自己独特的发展轨迹。如今的掌门人鲁菲尼首先是以创意总监的身份加入盟可睐的，4年后他买下了当时销售额为6200万美元的这家公司。在他的带领下，盟可睐取得了巨大的发展，如今的规模已经是当初的40多倍。这种从创意到掌控公司，并且实现巨大规模增长的发展模式在奢侈品行业中并不常见。

适应市场变化的策略

盟可睐在市场变化中不断调整自己的策略。从2019年开始，市场变化波动较大，一年表现强劲，一年相对疲软。盟可睐在这样的市场环境下，积极寻找发展的机会。在奢侈品牌增速全面停滞的当下，盟可睐的表现却十分亮眼。2023年财报显示，盟可睐集团销售收入同比增长17%至29.84亿欧元，其中盟可睐增长19%至25.73亿欧元。即使在2024上半年集团营收增速略有放缓，但核心品牌盟可睐依旧保持两位数的增速（11%）。这得益于盟可睐不断适应市场变化的策略，比如在产品方面，20年前当羽绒服还普遍是冬季刚需产品时，鲁菲尼就对盟可睐进行了品牌重塑，让羽绒产品变得时装化、高端化，既满足保暖性也兼顾炫耀性需求。

盟可睐的创新举措与品牌转型

MonclerGenius计划的影响力

盟可睐推出的MonclerGenius计划是一个备受市场关注的跨界共创平台。自2018年启动以来，每年斥巨资邀请来自音乐、艺术、演出、时尚等领域的创意人士，推出以羽绒服为主的联名产品，并举办大秀。这个计划对盟可睐的品牌形象提升有着巨大的作用。通过与众多知名设计师及品牌跨界合作，盟可睐大大提升了自己的形象，从一个竞争力单一的高端羽绒品牌转变为先锋创意的奢侈品牌。这份合作名单越来越长，包括ChenPeng、ChristopherRaxxy在内的中国独立设计师品牌都参与过胶囊系列设计。这不仅吸引了来自不同文化背景的消费力量，还吸引了投资机构和奢侈品巨头的关注。

拓展产品与市场的努力

盟可睐在产品拓展方面也做出了很多努力。一件售价不菲的羽绒服虽然质量好可以穿着数年，但是使用场景受限。为了打开增量市场，盟可睐在推出T恤、卫衣、外套等四季化系列后，又通过MonclerGenius计划强化羽绒服的时髦指数和先锋性。这样的举措使得盟可睐的产品更加多元化，能够满足消费者在不同季节、不同场合的需求，从而扩大了品牌的市场覆盖面。

盟可睐与LVMH的结盟

结盟的背景与意义

不到一个月前，盟可睐集团与全球第一大奢侈品集团LVMH宣布结盟。这一结盟有着重要的背景和意义。LVMH集团董事会主席兼首席执行官贝尔纳·阿尔诺表示，过去20年，盟可睐一直是业内最重要的成功创业故事之一。LVMH通过一家特殊目的公司购买了盟可睐集团最大股东鲁菲尼控制的投资公司DoubleR10%的股份，DoubleR直接持有盟可睐集团约15.8%的股份。并且根据交易条款，DoubleR将在大约18个月内，通过进一步购买盟可睐集团股份至最多18.5%，购买资金将由LVMH提供，LVMH对DoubleR的投资最高将增至约22%。这一结盟有助于盟可睐在奢侈品市场上进一步扩大影响力，获得更多的资源和支持，同时也为LVMH在高端羽绒市场等领域增添了新的力量。

对未来发展的影响

这一结盟对盟可睐未来的发展有着深远的影响。一方面，盟可睐可以借助LVMH庞大的资源网络，包括渠道、营销、品牌管理等方面的资源，进一步提升品牌的知名度和市场份额。另一方面，LVMH的投资也表明了对盟可睐未来发展潜力的看好，这将有助于增强盟可睐在市场中的信心，吸引更多的投资者和合作伙伴。对于盟可睐在中国市场以及全球市场的进一步拓展都有着积极的推动作用。

相关问答

盟可睐“天才之城”大秀的独特之处在哪里？

盟可睐“天才之城”大秀的独特之处在于它不同于传统的T台走秀，而是将10个风格迥异的时装展示放在不同空间组成沉浸式街区。并且每个街区都有独特的主题场景，如末世花园、赛车场等，这些场景融入了创意理念，同时还有众多不同领域的共创者参与。

盟可睐为什么如此重视中国市场？

中国市场具有巨大的潜力，上海充满活力、创造力和高速发展。盟可睐15年前就来到中国，多年来在中国受益良多，还设立了专门的中国业务部门和本土内容创作工作室，并且认为未来5年内中国将成为全球最大的市场之一。

盟可睐在奢侈品市场有什么特别之处？

在奢侈品市场中，盟可睐的特别之处在于其掌门人的发展轨迹，先以创意总监身份加入后买下公司并使规模大幅增长。而且在市场变化波动时仍能保持较好的业绩增速，有独特的适应市场策略。

MonclerGenius计划对盟可睐有什么重要意义？

MonclerGenius计划对盟可睐非常重要，通过该计划邀请各界创意人士进行跨界合作推出联名产品和举办大秀，使盟可睐从单一的高端羽绒品牌转变为先锋创意的奢侈品牌，吸引了更多不同文化背景的消费者以及投资机构等。

盟可睐与LVMH结盟会给盟可睐带来哪些好处？

盟可睐与LVMH结盟后，可以借助LVMH的资源网络，如渠道、营销和品牌管理等资源提升知名度和市场份额。同时LVMH的投资表明看好盟可睐潜力，有助于增强其市场信心，吸引更多投资者和合作伙伴。

盟可睐如何打开羽绒服的增量市场？

盟可睐通过推出T恤、卫衣、外套等四季化系列产品，并且通过MonclerGenius计划强化羽绒服的时髦指数和先锋性，从而满足不同季节和场合需求，以打开增量市场。