游戏行业新动向：PC端复兴，移动游戏跨端转型背后的故事
一、PC端游戏复兴的迹象
（一）热门游戏的指向
《黑神话：悟空》的带动
《黑神话：悟空》取得了2000万销量与10亿美元收入的成绩，这一成绩虽然不能说完全重燃主机游戏投资热，但却明确地昭示着PC端游戏即将到来的热潮。这款游戏像是一颗投入游戏行业湖泊的巨石，激起的涟漪影响着整个行业的走向。它的成功让众多游戏开发者和投资者看到了PC端游戏市场的潜力，就像在黑暗中点亮了一盏明灯，指引着大家朝着PC端游戏的方向探索。
科隆游戏展的佐证
在今年的科隆游戏展上，许多游戏的亮相也成为了PC端游戏复兴的有力证据。像“村里第二个大学生”《影之刃零》、西山居旗下的科幻机甲大作《解限机》等，还有更多虽然尚未进入主流议程但已经在不同游戏展登台的3A规格游戏。这些游戏就像是春天里破土而出的春笋，纷纷在PC端游戏的土壤里冒头，显示出这个领域蓬勃的生机。
（二）跨端游戏的倾向
猪鹅厂商的布局
除了那些主机与PC端独占作品之外，近年来很多厂商都将更多的精力投入到了PC跨端项目上。例如猪鹅两家大厂，他们为了巩固在细分赛道上的优势地位，推出了很多PC跨端作品。像《射雕》《燕云十六声》这类中式武侠游戏，以及《暗区突围》《三角洲行动》这种射击竞技游戏，都是典型的PC跨端作品。这就好比是在两个岛屿之间架起了桥梁，让游戏能够在PC端和其他端口之间自由穿梭，为玩家提供了更多的选择，也为PC端游戏的复兴添砖加瓦。
数据的支撑
自行业走向精品化以来，移动游戏开始走向多端互通。不过现在的情况有所不同，曾经的多端互通更多的是一种轻度的操作转移，而现在更强调PC端的体验。Steam平台发布的数据显示，简中用户已经正式取代英文用户成为占比最高的玩家群体。伽马数据发布的《客户端游戏市场营销发展报告》表明，2023年多端互通产品PC端收入达到33.85亿元，在五年内增长了约10倍。这些数据就像是一个个坚实的脚印，清晰地印刻着PC端游戏复兴的道路。
二、从节流到内容：PC跨端背后的厂商策略
（一）渠道服模式的影响
渠道服的起源与本质
智能手机发展早期，游戏行业为了快速向新游导流催生了渠道服模式。渠道服诞生于移动互联网的混沌时期，它是厂商为了扩大用户池而与硬件厂商合作推出的“定制化”入口，从本质上讲，这是一种对流量的采买行为。这就好比是在一个新兴的集市里，商家为了吸引更多的顾客，与集市的管理者达成协议，开辟出专门的摊位来售卖自己的商品。
渠道分成倒逼厂商
高昂的渠道分成使得厂商不得不采取措施，他们开始刻意引导用户转向PC端。因为通过PC端进行的内购与充值不需要支付渠道分成，这就像是在一个被重重税收压迫的商业环境里，厂商找到了一个免税的避风港，自然会想要引导用户前往。这种引导在潜移默化间改变了用户的游戏习惯，从只在手机上玩游戏，逐渐转变为也会在PC上玩游戏，特别是那些从手游市场拓展来的新用户。
（二）短视频平台的冲击与厂商营销变化
短视频平台打破垄断
在这一过程中，短视频平台的崛起对游戏行业产生了巨大的冲击。短视频平台为厂商提供了一种丰俭由人的买量模式，它先于PC端一步打破了渠道服对流量的垄断。就像在一场拔河比赛中，原本渠道服一方占据着绝对的优势，但是短视频平台这个新选手的加入，瞬间打破了力量的平衡。
厂商营销费用的流转
以网易为例，其营销费用呈现逐年增长的趋势，2023年网易的营销费用为139.7亿元，相较2020年增加了约110亿元。而腾讯也有类似的情况，在向渠道开火后，截留下的分成收入并没有真正增加利润，因为这些钱又流向了内容平台。腾讯“不再相信买量”，网易也强调营销费用得到控制，实际上都是采买流量成本的左右倒右手，增收不增利。PC端的营销费用却有着不同的情况，伽马数据的报告显示过去五年的PC端游戏市场营销费用率均保持6%上下，远低于移动游戏整体市场营销费用率的15%。这是因为PC端游戏的生命周期更长，营销更需要细水长流，更偏向于品牌与价值的塑造。就像种植不同的农作物，有些需要频繁施肥浇水（移动游戏的营销），而有些则只需要定期的养护（PC端游戏的营销）。
三、玩家需求的升格与PC端的优势
（一）玩家需求的变化
随着游戏行业的发展，移动端玩家们的需求也迎来了升格。在过去，手机游戏可能只是玩家在碎片化时间里的消遣，但是现在玩家们渴望更深度、更沉浸的游戏体验。这就好比是从吃快餐变成了想要享受一顿丰盛的大餐，玩家们不再满足于简单的游戏模式和有限的游戏体验。
（二）PC端的软硬件优势
PC的软硬件优势与通用特性，相较手机更能为玩家带来沉浸感的体验。PC拥有强大的硬件性能，可以运行更复杂、画面更精美的游戏。在软件方面，PC的操作系统和游戏平台也为游戏提供了更广阔的发展空间。就像是一辆豪华跑车和一辆普通轿车的对比，PC端在游戏体验上就像是那辆豪华跑车，能够带给玩家风驰电掣般的畅快感受。这种优势使得PC端在满足玩家日益增长的需求方面具有独特的竞争力，也进一步推动了PC端游戏的复兴。
四、PC端与移动端转换中的阵痛与不适
（一）研发重心的转移与项目困境
腾讯与网易的跨端作品问题
对于站在行业顶端的腾讯和网易来说，他们最早察觉到了PC端的重要性。在跨端作品的开发过程中却遇到了不少问题。腾讯与网易今年上线的跨端作品，大多经历过研发重心从移动端向PC端的倾斜。这一转变导致在不同端口的不同操作逻辑、UI适配与优化等方面的研发强度大大提升。这就像是一艘原本朝着一个方向航行的船，突然要改变航向，船身必然会受到很大的压力。这种情况不仅让项目进入工期与完成度之间的两难境地，还在一定程度上影响了初上线的交付质量。
具体项目的问题体现
具体到单个项目上，网易的《射雕》出现了特效与美术资源相互割裂，不同端口优化难以兼顾等问题；腾讯的《三角洲行动》想要兼容多种玩法模式，结果分散了开发资源，其战役玩法迄今未上线。这些问题就像是隐藏在暗处的礁石，让游戏这艘船在航行过程中遭遇了重重阻碍。
（二）玩法设计与端口割裂
《射雕》的社交系统问题
以《射雕》为例，为了剧情的流畅体验，在玩法设计上选择一定程度上弱化了社交相关系统与玩法，但是这种设计在移动端却遭遇了“水土不服”。这就好比是一种植物在一个环境里生长得很好，但是移植到另一个环境里却无法适应。这种PC端与移动端在玩法设计上的割裂，反映出在跨端开发过程中，开发者需要更加深入地考虑不同端口玩家的需求差异。
《三角洲行动》的野心与困境
腾讯的《三角洲行动》则是被品类融合的野心所累。虽然项目组早已明确了开发资源对PC端的倾斜，但是想要同时发力三种不同玩法模式，在有限的时间内是很难实现的。这就像是一个人想要同时完成多项艰巨的任务，结果往往是力不从心。这种情况也表明，在游戏开发过程中，合理规划玩法和资源分配是至关重要的。
五、厂商对PC端平台与入口的建设
（一）腾讯的动作
腾讯发布了应用宝电脑版，这一举措具有重要意义。它支持用户在无需安装模拟器的情况下，在Windows环境下运行包括移动游戏在内的安卓应用并使用安卓原生功能。与之前的腾讯手游助手相比，应用宝电脑版在交互体验上更“Windows原生”，而且将覆盖范围拓展到了游戏之外。这就像是腾讯在PC端建立了一个更大的游戏和应用的“港口”，方便各种“船只”（游戏和应用）停靠和装卸货物（运行和使用）。
（二）网易的举措
网易将2020年上线的PC单机/联机引进发行平台“发烧游戏”升级为官方PC端游戏平台“网易发烧游戏”，进一步明确了平台的入口作用。虽然在体量上与腾讯的相关平台相去甚远，但它胜在集中。这就像是网易在PC端打造了一个专属的游戏“小屋”，虽然规模不大，但是里面的游戏都是经过精心挑选和组织的，能够给玩家带来独特的体验。
（三）PC端作为新入口的价值
PC端不仅在游戏行业具有重要价值，对于整个互联网生态来说也是一个重要的新入口。除了游戏之外，很多移动互联网应用也纷纷回归PC端，如淘宝、闲鱼的PC版回归，抖音上线PC网页版等。PC端因其软硬件优势和高兼容性，成为了一个相对智能手机更强的信息处理终端。而且在移动互联网增长见顶的情况下，PC桌面的价值被重新挖掘。PC端就像是一片未被充分开发的新大陆，吸引着众多厂商前来探索和布局。
相关问答
PC端游戏复兴有哪些具体表现？
PC端游戏复兴体现在多个方面。像《黑神话：悟空》取得佳绩预示PC端热潮，科隆游戏展上众多PC端相关游戏亮相。还有许多厂商将精力投入PC跨端项目，如猪鹅的相关游戏布局。另外，数据显示简中用户成为Steam占比最高玩家群体，多端互通产品PC端收入五年增长约10倍等。
厂商为什么要引导用户从移动端转向PC端？
主要是因为渠道服模式下高昂的渠道分成，而通过PC端进行内购与充值无需渠道分成，厂商为了减少成本，所以引导用户转向PC端。
短视频平台对游戏厂商营销有什么影响？
短视频平台提供了新的买量模式，打破了渠道服对流量的垄断。这使得游戏厂商的营销费用流转发生变化，像网易营销费用逐年增长，腾讯在与渠道的博弈中，虽然截留了分成收入但增收不增利，而PC端营销费用率与移动端有很大差异。
PC端和移动端游戏在研发上有什么不同？
在跨端开发时，研发重心从移动端向PC端倾斜会带来很多问题。如腾讯和网易的跨端作品，在操作逻辑、UI适配和优化方面研发强度大增，导致工期与完成度两难和初上线交付质量受影响。像《射雕》的特效美术资源割裂和不同端口优化难兼顾，《三角洲行动》的玩法模式过多导致资源分散等。
为什么PC端游戏更能满足玩家需求？
因为PC端具有软硬件优势和通用特性。硬件上它性能强大能运行复杂精美游戏，软件方面操作系统和游戏平台提供更广阔空间，能为玩家带来更沉浸的游戏体验，而移动端玩家需求升格后，PC端这种优势就更能满足他们。
厂商建设PC端平台入口有什么意义？
对于厂商来说，建设PC端平台入口意义重大。腾讯的应用宝电脑版拓展了覆盖范围，优化交互体验。网易的“网易发烧游戏”明确了入口作用。对于整个互联网生态，PC端是新入口，很多移动应用回归PC端，PC端的价值在移动互联网增长见顶时被重新挖掘。
