监管出手“反内卷”，汽车行业价格战能否平息？
监管出手遏制汽车行业“内卷式”竞争
《征求意见稿》的发布背景
国家市场监督管理总局发布《汽车行业价格行为合规指南（征求意见稿）》，源于汽车生产销售领域存在价格标示不规范、价格欺诈等行为，扰乱市场秩序，不利于行业高质量发展。此举措旨在为汽车企业经营活动提供指导，避免触及法律红线。
行业协会的观点
中国汽车流通协会副会长王都表示，“内卷式”竞争使产业健康度下降，《征求意见稿》将遏制无序价格战，引导行业回归良性竞争轨道，修复产业生态。中汽协也强调合法合规是企业经营底线，该指南能维护公平竞争环境，促进行业健康发展。
《征求意见稿》构建价格行为规范体系
对汽车生产企业的要求
《征求意见稿》指出，汽车生产企业要建立以成本和供求为导向的定价策略，对全链条价格行为管理。除依法降价处理积压商品外，不得实施不正当价格竞争行为，这将引导企业从“拼价格”转向“拼技术、服务、价值”。
对汽车销售企业的要求
汽车销售企业应诚信经营，不得用虚假价格手段诱骗消费者，确保“明码标价”。除依法降价处理积压商品外，不得实施不正当价格行为，不得变相降低价格低于进货成本，这将促进汽车产品“价格透明”。
“内卷式”竞争破坏行业健康发展
车市“价格战”愈演愈烈
近两年来，车市“价格战”不断升级。2024年国内车市降价车型达200多款，2025年前11个月有173款车型官方降价。中汽协指出，这种“内卷式”竞争影响产业健康发展，破坏市场秩序，导致行业盈利水平下滑。
对经销商的影响
汽车经销商长期面临经营困境，在“内卷式”竞争下，超半数亏损，超70%价格倒挂。如2025年上半年，经销商亏损比例升至52.6%，74.4%有价格倒挂。一位头部经销商集团高管称《征求意见稿》对经销商是利好。
车企积极响应，共同维护市场秩序
比亚迪、小鹏等车企的表态
比亚迪承诺严格落实规范价格竞争要求，杜绝价格欺诈和不正当竞争。小鹏汽车表示将优化价格管理与合规体系，确保各环节透明规范，杜绝价格欺诈与不正当竞争。
北汽集团的行动
北汽集团坚守依法合规经营底线，完善价格合规管理体系，将指南要求嵌入全流程，严守公平竞争原则，杜绝违规行为，规范明码标价，保障消费者知情权。各方共同努力，有望使汽车行业价格行为更加规范，促进行业健康发展。
相关问答
《汽车行业价格行为合规指南（征求意见稿）》主要针对哪些问题？
针对汽车生产销售领域价格标示不规范,价格欺诈,价格串通,非理性竞争等行为，构建全产业链价格行为规范体系。
汽车生产企业在定价方面有哪些要求？
要建立以生产成本为基础、市场供求为导向的定价策略，对所属环节实行全链条价格行为管理，除依法降价处理积压商品外，不得实施不正当价格竞争行为。
汽车销售企业如何确保价格合规？
应诚信经营，不得利用虚假价格手段诱骗消费者，确保“明码标价”，除依法降价处理积压商品外，不得实施不正当价格行为，不得变相低于进货成本销售。
“内卷式”竞争对汽车行业有什么影响？
导致行业整体盈利水平下滑，破坏市场正常竞争秩序，影响产业健康发展，还使汽车经销商面临经营困境，如大量亏损和价格倒挂。
比亚迪、小鹏汽车等车企有什么响应？
比亚迪承诺杜绝价格欺诈和不正当竞争；小鹏汽车将优化价格管理与合规体系，杜绝相关违规行为；北汽集团完善价格合规管理体系，保障消费者知情权。
监管部门、行业协会、企业以及消费者在政策落实中分别起到什么作用？
监管部门制定政策并监督执行，行业协会发挥引导作用，企业遵守政策规范经营，消费者监督并反馈，各方共同努力确保政策收到良好效果。
