商业体与电竞IP该如何共舞？上海世茂广场七周年庆给出答案

商业体与电竞IP合作的背景与契机

“IP兴趣经济”成为商业新引擎

在当下，“IP兴趣经济”正蓬勃发展，逐渐成为推动商业前进的新动力。消费者对于带有特定IP元素的产品和体验有着更高的热情和忠诚度。这种趋势促使商业体不断寻求与热门IP的合作，以吸引更多消费者，提升自身竞争力，为商业发展注入新活力。

世茂广场的转型需求

位于南京路步行街核心区的上海世茂广场，为适应市场变化和消费者需求，近年来一直致力于推动业态多元化与体验创新。面对新的消费趋势和年轻消费群体的崛起，它急需找到新的突破点，与电竞IP合作便是其转型探索的重要一步。

世茂广场与英雄联盟的合作举措

主题快闪店的落地

10月1日至11月9日，英雄联盟全球总决赛主题快闪店在上海世茂广场东区L1中庭精彩亮相。这个时间段贯穿国庆黄金周，一直延续至11月初决赛节点。快闪店成为连接年轻群体的重要纽带，为他们提供了一个充满电竞文化氛围的场所。

丰富的互动活动

活动现场展售多款中国限定周边产品，满足了粉丝的收藏需求。首日还邀请人气主持希然、小钰作为“一日店长”与玩家互动交流。打卡集章、留言墙互动及消费满赠抽奖等活动，极大地增强了消费者的参与感，让购物场景变得更加有趣。

合作带来的运营理念与功能转变

三位一体的运营理念

此次合作充分体现了“消费场景+社交互动+文化认同”三位一体的运营理念。通过电竞这一全球青年文化符号，将消费场景与社交互动紧密结合，让消费者在购物的同时能找到文化归属感，增强对商业体的认同感。

拓展商业空间功能定位

活动吸引了大量年轻客群线下聚集，拓展了商业空间在兴趣社群构建中的功能定位。世茂广场不再仅仅是传统的购物场所，更是年轻电竞爱好者交流、互动、分享的社交平台，为商业体赋予了新的价值。

线上线下联动与业态优化

线上线下联动促销

为配合周年庆及IP联动，上海世茂广场同步推进线上线下联动的促销矩阵。线上通过抖音等平台发放多品类团购券，吸引消费者关注；线下则结合会员专享优惠与品牌专属活动，进一步激发消费者的购买欲望，提升消费潜力。

品牌调改与品类布局优化

商场近期完成新一轮品牌调改，引入名创优品、幻境空间、WARMPACA等新品牌。这一举措进一步强化了“东区次元文化”与“西区国际潮流”的双区定位，使青年生活方式相关品类的布局更加合理，满足年轻消费者多样化的需求。

商业体未来的发展方向

持续引入国际化IP

七周年之际，上海世茂广场通过此次与英雄联盟的跨界合作，尝到了甜头。未来，商场计划持续引入国际化IP，进一步丰富商业体验内容，吸引更多不同兴趣爱好的消费者，提升商业体的吸引力和影响力。

打造城市青年聚集地

商场将继续努力打造融合消费、文化与社交功能的城市青年聚集地。通过不断创新业态和活动形式，为年轻人提供更多交流、娱乐的空间，成为城市青年文化的重要承载地，推动商业体持续发展。

相关问答

上海世茂广场为什么要与英雄联盟合作？

在“IP兴趣经济”背景下，世茂广场为推动业态多元化、满足年轻消费群体需求，寻求转型突破，与英雄联盟合作是重要探索。

英雄联盟主题快闪店有哪些特色活动？

展售中国限定周边产品，邀请人气主持当“一日店长”与玩家互动，还有打卡集章、留言墙互动及消费满赠抽奖等活动。

此次合作体现了怎样的运营理念？

体现了“消费场景+社交互动+文化认同”三位一体的运营理念，将消费、社交与文化有机结合，增强消费者认同感。

世茂广场线上线下联动促销有哪些举措？

线上通过抖音等平台发放团购券，线下结合会员专享优惠与品牌专属活动，激发消费者购买欲望，提升消费潜力。

世茂广场品牌调改有什么意义？

引入新品牌强化了“东区次元文化”与“西区国际潮流”双区定位，优化青年生活方式相关品类布局，满足多样需求。

世茂广场未来有什么发展计划？

计划持续引入国际化IP与创新业态，打造融合消费、文化与社交功能的城市青年聚集地，推动自身持续发展。