“双十一”期间，抖音治理白酒“虚假低价”，能否重塑高端白酒市场规则？

抖音平台对白酒市场的治理行动

初期传言与实际举措

“双十一”电商大战火热时，曾有酒商称接到抖音通知，卖茅台低于市场行情价，哪怕达人补贴都按“假货存疑”处罚。后抖音电商负责人表示这是误读。实际上，抖音针对消费者投诉，发起虚假宣传治理专项行动，重点整治以“虚假低价”引流及有假货嫌疑的异常低价行为。

巡查发现与治理成果

抖音电商治理团队日常巡查发现，部分商家销售茅台等酒水价格竟低于官方出厂价。鉴于酒水关乎消费者健康，平台展开治理。目前已封禁异常低价商品100余个，限制经营商家52个，后续还将发布详细公告。

白酒行业的现状与挑战

行业深度调整表现

当下白酒行业处于“政策调整、消费结构转型、存量竞争”三期叠加的深度调整期。从规上企业数据可见一斑，2025年1-6月，白酒规上企业数量减少100多家，产量下降，销售收入微增，利润降低。上市公司三季报也显示市场信心和动销压力大。

价格战与市场困境

各大电商平台“内卷”，头部品牌白酒成价格战“重灾区”。酒业分析师肖竹青表示行业处于“加速探底、持续出清”阶段，上市公司股价反弹多因“政策预期+估值修复”。“双十一”虽能线上处理部分滞销库存，但对行业影响有限，还会带来诸多问题。

抖音举措的影响与行业思考

酒商看法与价格体系

不少酒商觉得抖音规定能遏制畸形竞争，缓解库存贬值压力。飞天茅台不应成为电商“引流”工具，低价茅台真假难辨，破坏价格体系，还可能让投资者受损。茅台也公布了官方购买渠道及指导价，市场价格存在差异。

未来发展的思考

抖音新规或引发连锁反应，其他平台可能跟进。但行业仍有痛点待解，如电商补贴模式是否持续、“市场行情价”如何制定、白酒行业怎样回归饮用本质健康发展。围绕茅台的价格博弈，或重塑高端白酒市场规则。

相关问答

抖音平台为什么要治理白酒市场？

抖音发现个别商家销售白酒价格异常低，甚至低于出厂价，且存在虚假宣传等违规行为，为维护市场秩序和消费者权益而治理。

白酒行业目前处于怎样的阶段？

白酒行业处于“政策调整、消费结构转型、存量竞争”三期叠加的深度调整期，规上企业数量减少，产业数据有变化，市场信心和动销压力大。

抖音新规对酒商有什么影响？

部分酒商认为新规能遏制“赔本赚吆喝”的畸形竞争，缓解库存贬值压力，有利于维护白酒行业价格体系稳定。

“双十一”对白酒行业有什么作用？

“双十一”能把部分滞销库存搬到线上，但销量占比低，对上市公司报表影响有限，还可能延后线下补库存意愿。

茅台官方公布购买渠道有什么意义？

茅台公布购买渠道，能保障消费者合法权益，引导消费者通过正规途径购买，减少买到假酒风险，稳定市场秩序。

抖音新规可能带来哪些连锁反应？

抖音新规或促使其他电商平台跟进出台价格管控措施，推动行业对补贴模式、行情价制定等问题深入思考，重塑市场规则。