俞敏洪再失“中国合伙人”，东方甄选路在何方？

孙东旭离职事件全貌

离职确认与市场反应

11月6日，俞敏洪在个人社交媒体确认孙东旭离职。这一消息公布后，东方甄选股价一度下跌9%，市值单日蒸发约30亿港元。截至11月7日收盘，与2023年1月巅峰市值相比，已蒸发超500亿港元。可见高层变动对公司股价和市值冲击巨大，反映出市场对其未来发展的担忧。

离职早有预兆

今年8月就曾传出孙东旭离职消息，当时东方甄选官方发布声明辟谣，称其在休假且以顾问方式工作。但最终还是离职，说明背后或许有着复杂的因素，从最初的传闻不断到最终成真，也体现出公司内部可能存在一些不稳定因素。

“三人转”背后矛盾

孙东旭搭建体系与初期成绩

2021年底新东方在线转型农产品带货直播，孙东旭负责搭建体系。他押注抖音，用中英双语带货打造独特IP，严控供应链品质，将退货率压至1%以内，还把“教学督导”基因融入选品流程。在他努力下，东方甄选取得一定成绩，2022年6月一夜走红，粉丝量突破100万。

矛盾初现与激化

2022年夏天，孙东旭在采访中称董宇辉不具备管理才能。2023年12月“小作文事件”彻底引爆矛盾，孙东旭在直播间不当回应激怒粉丝，还因高位套现股票引发中小投资者恐慌。俞敏洪虽努力调和，但最终孙东旭被免职，董宇辉也在2024年7月正式离开东方甄选。

“去董化”面临困境

粉丝量与业绩下滑

董宇辉“单飞”后，与辉同行粉丝量持续走高，东方甄选则持续掉粉。目前与辉同行粉丝超3400万，东方甄选约2800万。且2025财年东方甄选总营收同比下降32.7%，净利润同比下降97.5%，失去董宇辉对公司影响巨大。

转型困难重重

东方甄选一直想摆脱对超级主播依赖，发展自营产品、推出会员等，但效果不佳。自营产品虽数量增加、交易额占比提升，但增速放缓，如2025财年付费会员订阅数增加量不如2024财年下半年。失去超级主播后，实现“产品驱动”“品牌驱动”困难重重。

相关问答

孙东旭离职对东方甄选股价有何影响？

孙东旭离职消息公布后，东方甄选股价一度下跌9%，市值单日蒸发约30亿港元，可见高层变动引发了市场的负面反应。

“小作文事件”是如何引发矛盾的？

东方甄选官方抖音账号评论暗指董宇辉，编辑后续回应触动粉丝神经。孙东旭露面不当回应，还提及董宇辉年薪等，彻底激怒粉丝群体并引发恐慌。

东方甄选在“去董化”方面做了哪些努力？

设立垂直直播间，推行主播轮值制度，发展自营产品，推出“甄选会员”，试图摆脱对超级主播的依赖，实现“产品驱动”“品牌驱动”。

董宇辉离开后东方甄选业绩如何？

5%，业绩明显下滑，反映出董宇辉离开带来的较大冲击。

孙东旭在东方甄选发展中起到了什么作用？

孙东旭是新东方“老兵”，负责为直播电商新业务搭建框架、制定规则，迅速搭建起供应链体系、选品和运营团队。

俞敏洪在孙东旭和董宇辉事件中采取了什么措施？

俞敏洪在矛盾激化后，一方面对二人事件道歉，解除孙东旭职务；另一方面给董宇辉多重头衔挽留，强调不能抹杀孙东旭贡献。