暑期档爆款也救不了爱优腾？长视频市场究竟怎么了

财云财经阅读：58042025-09-09 16:29:00评论：0

摘要： 暑期档爆款未能扭转爱优腾等长视频平台困境。长剧市场下滑、资金流向头部、短剧冲击加剧，长视频面临诸多挑战，未来发展充满不确定性。

《生万物》成为暑期爆款，在爱奇艺站内热度极高，热度峰值突破11018，仅次于《狂飙》。该剧还创下近三年单日全端播放量纪录，云合单日播放量破亿，正片有效播放市占率峰值达46.1%，让爱奇艺在暑期档有了亮眼表现，仿佛从谷底回到地面，一定程度上提升了平台的影响力。

暑期档结束，爱优腾纷纷发布战报。优酷凭借《臧海传》《以法之名》占据全网累计有效播放榜单前列。爱奇艺自称剧综影全面制霸，有多部爆款剧集。腾讯视频虽称其推出的是精品热剧，用词相对低调，但也展示了自家暑期档的成果，这些战报营造出暑期档热闹的景象。

从数据来看，长剧市场下滑严重。2025年暑期档全网正片总播放量同比下降11.3%，集均播放整体缩水。今年暑期档只有一部电视剧集均播放量过5000万，去年同期有3部。各平台爆款“剧王”纵向对比，也不及过去，如优酷《以法之名》不如去年的《墨雨云间》，显示出长剧市场的衰落。

从业者对项目播出预期变低，长剧市场萎缩成为行业共识。长剧制作成本高，平台资金减少，员工面临预算减少却要打造相同效果项目的压力。爆款剧不确定性加大，用户时长被分流，对内容要求更高，这些都使得长剧市场发展面临重重困难。

暑期档爆款也救不了爱优腾？长视频市场究竟怎么了

长视频平台困境影响到影视公司，稻草熊扭赢为亏，上半年收入下降47.4%，毛利下降56.0%，亏损580万元。行业对长剧需求量减少，总盘子变小，影视公司生存压力增大，发展前景不容乐观。

资源向头部倾斜，平台鼓励S+项目，投入更多预算在头部。业内有投资巨大的项目，如某短剧单集发行价达2000万元，某大IP古装奇幻剧总投资3.5亿元。平台收紧评级政策，影视公司议价权变低，行业变得割裂，中腰部公司生存空间被挤压。

短剧的威胁不容忽视，红果短剧6月月活超优酷。微短剧冲击长剧A级以下市场，影视公司项目布局受影响，部分公司放弃A+以下项目。短剧发展势头迅猛，对长视频市场格局产生重要影响。

爱优腾虽发力短剧，但盈利情况不明。爱奇艺《朱雀堂》播放量与分账不错，但投入高可能未回本。腾讯视频《狮城山海》投入过亿，播出效果不佳。长视频平台第二增长曲线未长成，核心业务下滑，业绩增长承压。

“广电21条”新政出台，包括取消40集上限等措施，二级市场一度上涨。业内人士认为，长视频受冲击、降本等因素影响，政策短时间难以拯救长视频市场，长视频市场未来发展仍充满挑战。

爆款不可控，会员收入见顶，广告收入下滑，微短剧业务难以扛起营收大旗，其他短剧平台冲击不断。长视频市场面临诸多难题，未来发展需要克服重重困难，寻找新的发展路径和突破点。

暑期档爆款也救不了爱优腾？长视频市场究竟怎么了