微信小店“送礼物”功能上线，哪些标的将受益？

微信小店“送礼物”功能概述

功能流程

微信小店“送礼物”功能的流程较为便捷。赠送者在微信小店挑选支持该功能且原价不高于1万（除珠宝、教培类目）的商品并支付，商品会自动发送给指定好友。接收者在聊天界面收到类似红包的“蓝包”消息，填写收货地址就能收下礼物。这一流程借助微信庞大社交链，与“发红包”功能相似。

功能特性

此功能的社交属性和情感价值很强。与传统送礼方式相比，它不需要寄送或拜访，互动即时又便捷。这一特性使微信小店送礼不仅是简单的商品交易，更是一种情感传递方式，增强了人与人之间的互动。

受益标的类型分析

具备礼赠属性的品类

像零食、保健品、节令产品、乳品与饮料这些品类具有礼赠属性。在节日期间，它们是人们送礼的常见选择。例如，在即将到来的圣诞、元旦、春节和情人节等节日，这些品类作为送礼首选，微信小店的“送礼物”功能会进一步催化其旺季需求。

线上占比较高的企业

线上占比较高的企业能够更快适应微信小店“送礼物”功能并借助其流量扩张。这类企业熟悉线上运营模式，能更好地利用微信平台的流量优势。例如三只松鼠，线上业务发展较好，能迅速借助微信小店新功能来拓展业务。

新功能对企业的影响

促进食饮板块收入增长

从短期看，12月下旬起节日高峰来临，微信“送礼物”功能能将部分红包礼金转化为礼品形式，直接提升消费体量，带动零食、乳制品等品类的销售。长期而言，年轻人日常送礼增多，微信小店丰富的产品选择有助于共享微信红包的社交功能，促进食饮板块收入增长。

品牌力较强的头部企业受益情况

品牌价值强的头部企业在礼赠场景中有优势。品质和档次在礼赠中是重要考量因素，知名品牌被选中概率更高。而且微信小店能助力品牌推广，提升产品口碑和渗透率，流量外溢到企业自有平台后可转化为内部增长动力。

相关问答

微信小店“送礼物”功能的流程是怎样的？

赠送方在微信小店选支持“送礼物”且符合条件的商品，支付后自动发给指定好友，接收方在聊天界面收“蓝包”消息，填收货地址确认收下。

哪些品类属于具备礼赠属性的品类？

零食、保健品、节令产品、乳品与饮料属于具备礼赠属性的品类，在节日时是送礼的常见选择，能在微信小店“送礼物”功能中受益。

为什么线上占比较高的企业能受益？

线上占比较高的企业熟悉线上运营模式，能快速适应微信小店新功能并借助其流量优势，像三只松鼠一样利用功能来拓展业务。

微信小店“送礼物”功能对食饮板块收入增长有何短期影响？

12月下旬起节日高峰来临，该功能可将部分红包礼金转成礼品形式，直接提升消费体量，带动零食、乳制品等食饮品类的销售。

品牌力较强的头部企业在微信小店“送礼物”功能中有何优势？

在礼赠场景中品质和档次重要，知名品牌被选概率高，且微信小店可推广品牌，提升口碑和渗透率，流量外溢能转化为内部增长动力。

微信小店“送礼物”功能的社交属性体现在哪里？

其社交属性体现在借助微信庞大社交链，互动即时便捷，不需要寄送或拜访，是一种便捷的情感传递方式，增强了人际互动。