AI+广告在海外加速兑现，国内公司如何跟上？
海外AI+广告的发展基础
监管推动数据开放
欧盟《数字市场法案》(DMA)的监管要求生效意义重大。24年3月6日起，针对首批“守门人”的监管要求全面生效。这一法案确保第三方能公平接入服务，要求为广告商和发行商提供评估广告效果的数据，禁止独占数据用于自身广告推广。这使得广告营销平台获取数据的渠道拓宽，从而能更好地服务广告主，为AI+广告在海外的发展奠定了数据基础。
市场验证商业模式
Applovin的成功是很好的例证。它专注为企业提供营销方案，利用AI技术扩大用户群体和提升变现效率。自23年营销平台升级为2.0后，收入增长显著修复，23Q3-24Q3同比增速大幅提升。其24Q3财报超预期，收入11.98亿美元，超预期主要源于广告营销平台服务。调整后EBITDA也超预期，持续验证AI提效，这表明AI+广告的商业模式在海外得到了市场的有力验证。
国内公司的积极应对
汇量科技的布局与成果
汇量科技是国内板块的代表性公司。旗下Mintegral平台成绩斐然，截至24H1已助力众多全球顶级广告主和头部应用在全球获取优质用户。2022-2023年的基建升级和投入让其智能出价能力提升，ROAS智能出价模式受开发者青睐。这推动了23Q4-24Q3的收入增长，不仅在同比上有显著提升，环比也不断增长，还实现了从游戏品类向非游戏品类的快速扩张。
网易有道的AI赋能营销
网易有道的在线营销业务同样表现出色。在AI的赋能下，截至24Q3已经连续8个季度实现40%+的同比增长。其RTA系统升级后强化了营销效率，从而使得收入不断创下新高。这显示出国内公司在AI+广告的浪潮中积极布局，利用AI技术提升自身营销业务的能力。
面临的风险与挑战
AI应用推进风险
AI在广告中的应用可能推进不及预期。虽然目前海外已经有成功的案例，国内公司也在积极探索，但AI技术本身还在不断发展，在广告领域的应用也面临诸多技术难题。如果AI技术的发展速度放缓或者在广告应用中出现技术瓶颈，可能会影响到整个AI+广告的融合进程。
宏观压力影响
宏观经济压力对广告行业需求的影响不可忽视。在经济不景气的时候，广告主可能会削减广告预算，这会直接影响到广告营销公司的业务。无论是海外还是国内的公司，都需要在宏观经济不稳定的情况下，寻找应对之策，以维持自身的业务增长。
行业竞争加剧风险
随着AI+广告的市场前景逐渐被看好，会有更多的企业进入这个领域。这将导致行业竞争加剧，无论是在技术研发、数据获取还是客户资源争夺方面，企业都将面临更激烈的竞争。企业需要不断提升自身的竞争力，才能在这个竞争激烈的市场中生存和发展。
相关问答
欧盟《数字市场法案》对AI+广告有什么具体影响？
该法案确保第三方公平接入服务，广告商和发行商可获评估广告效果的数据，禁止独占数据用于自身广告推广，为AI+广告的发展奠定数据基础。
Applovin的成功之处体现在哪里？
0后收入增长显著修复，24Q3财报超预期，收入和调整后EBITDA都超预期，主要得益于AI技术，验证了AI+广告商业模式。
汇量科技旗下Mintegral平台有哪些优势？
Mintegral平台截至24H1已帮助众多广告主和应用获取优质用户，智能出价能力提升，ROAS智能出价模式受欢迎，推动收入增长并实现品类扩张。
网易有道在线营销业务增长的原因是什么？
网易有道在线营销业务在AI赋能下，RTA系统升级强化营销效率，所以能连续8个季度实现40%+的同比增长，收入不断创新高。
AI应用推进不及预期会怎样？
如果AI应用推进不及预期，会影响AI+广告融合进程，因为AI技术发展慢或在广告应用遇瓶颈，会影响整个行业发展。
宏观经济压力如何影响广告行业？
宏观经济压力下，广告主可能削减预算，直接影响广告营销公司业务，无论是海外还是国内公司都要应对这种情况来维持业务增长。
