2025年上半年“爱优腾”谁能称王，爆款难寻何去何从？

“爱优腾”上半年剧集表现对比

各平台爆款剧集情况

2025年上半年，“爱优腾”三家在剧集市场都有不同程度的表现。优酷有《藏海传》《难哄》等多部剧集出圈，腾讯视频有《折腰》《雁回时》受到关注，爱奇艺则有《无忧渡》《漂白》等剧集引发讨论。这些剧集在各自平台上都吸引了一定的流量和观众。比如《藏海传》，从开播就备受瞩目，凭借精彩的剧情和强大的演员阵容，迅速成为流量收割机。

数据维度排名差异

从播放量、市占率、集均播放等关键指标来看，各平台剧集表现有明显差异。优酷的《藏海传》在数据上优势明显，云合数据显示其最高市占率高达40.1%，灯塔数据显示累计播放量达18.5亿。而腾讯视频的《折腰》最高市占率为25.8%，爱奇艺的《无忧渡》单日云合占比最高为26%。《藏海传》在各项数据上的领先，使其成为上半年剧王的有力竞争者。

优酷《藏海传》的吸金效应

广告招商收益

《藏海传》在广告招商方面成绩斐然。开播前就与荣耀、美赞臣等超30家品牌达成合作，创下优酷平台大剧播前招商金额与数量的双纪录。开播后合作品牌增至60多家，平均每集广告多达8.5个。广告价格也十分可观，业内流传其15秒贴片广告均价突破900万元，片头广告竞标价高达8000万，冠名价格为1.2亿元，粗略计算广告收入或达数亿元。

云包场收入

云包场作为一种创收模式，在《藏海传》上体现出强大的吸金能力。豆瓣小组“收视率研究中心”统计的数据显示，《藏海传》最终云包场座位达40多万，收入1200多万元，位列云包场金额第一。这表明粉丝经济在剧集变现方面发挥了重要作用，也为优酷带来了可观的收益。

对优酷形象与盈利的影响

《藏海传》的成功不仅带来了直接的经济收益，还对优酷的对外形象产生了积极影响。一直被唱衰“掉队”的优酷，今年似乎有所扭转。阿里集团5月中旬发布的2025财年第四季度业绩公告显示，优酷单季度扭亏为盈。知情人士透露，这得益于今年每部剧ROI不错，优酷严格进行成本核算，注重投入产出比。

长视频爆款剧集数据下滑现象

各平台爆款热度对比

与往年相比，今年长视频平台爆款剧集数据下滑明显。优酷今年上半年热度过万的4部剧集，与去年黑马爆款剧《墨雨云间》相比逊色不少。腾讯视频今年热度最高的剧集与去年《庆余年第二季》相比，热度悬殊较大。爱奇艺站内热度值破万的剧集仅有一部《漂白》，其他热播剧集热度均未过万。

爱奇艺爆款困境

爱奇艺急需一部大制作的爆款来完成2025年度爆款KPI。《狂飙》之后，爱奇艺再无类似的现象级大爆剧。今年的《无忧渡》虽播前预约量高，但最终站内历史最高热度不到一万。迷雾剧场《漂白》总集数少，《人生若如初见》热度也不高，爱奇艺需要新的爆款来提升影响力。

爆款缩水的影响与原因

爆款剧集数据下滑，对长视频平台的发展产生了一定影响。业内人士认为，后疫情时代，观众分众严重，市场供给丰富、题材多元化，选择增多，导致大爆款减少。短剧市场的冲击也不可忽视，微短剧开始登上长视频平台热播榜单，蚕食了长剧的市场份额。

长视频平台的应对策略与行业现状

各平台对短剧的布局

面对爆款减少和短剧冲击，“爱优腾”纷纷布局短剧领域。优酷推行16集短剧政策，优酷副总裁关旭带头推进“优酷原创”厂牌，发力精品短剧。爱奇艺更为激进，将微短剧提升到公司战略高度，新成立微短剧部门，抽调优秀骨干。腾讯视频也开始试水十几分钟的短剧集，限制长剧集数。

爱奇艺的多元化尝试

爱奇艺不仅重视微短剧，还在探索更多业务领域。CEO龚宇宣布公司将进军直播带货，布局线下乐园等。在长视频市场下滑的情况下，爱奇艺试图抓住每一个风口，通过多元化发展来提升竞争力。

行业整体现状与从业者感受

长剧寒冬已久，爆款剧减少是影视行业衰落的体现。从业者普遍感受到市场的寒意，项目减少，工作机会变稀缺。小公司的生存更加艰难，平台对大项目投资谨慎，小项目也不多。整个行业都在寻求变革和突破，以适应新的市场环境。

2025年上半年“爱优腾”虽各有亮点，但都面临着爆款缩水、市场竞争等问题。长视频平台在不断调整策略，探索新的发展方向，但要在复杂的市场环境中取得真正的胜利，仍需付出更多努力。

相关问答

“爱优腾”上半年剧王是哪部剧集？

从播放量、市占率等数据来看，上半年剧王当属优酷的《藏海传》，其最高市占率达1%，累计播放量高。

《藏海传》为优酷带来了哪些收益？

《藏海传》广告招商收益可观，广告收入或达数亿元，云包场收入1200多万元，还助优酷单季度扭亏为盈。

今年长视频平台爆款剧集数据下滑的原因是什么？

后疫情时代观众分众严重，市场供给丰富、题材多元，选择增多，同时短剧市场冲击，导致大爆款减少。

爱奇艺为提升竞争力采取了哪些措施？

爱奇艺重视微短剧，将其作为公司战略，还宣布进军直播带货、布局线下乐园等。

腾讯视频在短剧领域有什么动作？

腾讯视频开始试水十几分钟的短剧集，与导演沟通限制长剧集数，旗下工作室也开始做短剧。

影视行业从业者目前的感受如何？

从业者普遍感觉市场寒意，项目减少，工作机会稀缺，小公司生存艰难，行业变革需求迫切。